黄河由这里入海，泰山从这里崛起，趵突在这里喷涌，孔子自这里诞生……山东文化源远流长，丰腴厚重。

　　沂蒙山红旗招展，刘公岛碧水浩瀚，齐故城书声犹存，鲁王宫金瓦流丹……山东文化瑰丽炫目、色彩斑斓。

　　自古以来，山东就有“孔孟之乡、礼仪之邦”的美誉，齐鲁文化更是中华民族几千年文明史的缩影。走进山东，如同启封一坛千年古酿，可以因它寻到中华文化亘古弥久的芬芳。

　　而今，山东文化建设日新月异，文化产业规模持续扩张，产业结构渐趋优化，文化活力不断增强。到2010年，文化产业增加值将突破1000亿元，传统文化大省正在变身为文化强省。

　　塑造新的文化名牌

　　孔子是山东文化的突出标识。儒家文化的影响，超越时空，浸润心灵。借助这一品牌，曲阜连续23年成功举办国际孔子文化节。2001年，曲阜斥巨资修建杏坛剧场，并推出一部展示孔子思想的大型东方文化史诗《杏坛圣梦》。

　　2008年孔子文化节上，同时举行世界儒学大会和孔子教育奖颁奖、祭孔大典3项大型活动。与之相配套，孔府菜品牌餐饮、孔子文化演艺、出版印刷、文化会展、文化节庆和孔子书画等相互促进，共为曲阜赚来30多亿元的收入。

　　不仅是孔子文化节，同样萌发于传统文化土壤的潍坊国际风筝节、泰山国际登山节、临沂书圣文化节、滕州墨子文化节、滨州孙子文化节、青岛啤酒节、烟台葡萄酒节等，同样声名远播。它们是山东的一张张文化名片，是山东的骄傲。

　　“提高山东文化影响力，一要发扬传统文化，二要创新文化内容和形式，使老树发出新芽。”山东省文化厅负责人说。

　　一部《闯关东》，展现了山东人闯荡东北的传奇人生，同时表现了近现代民间社会特有的风俗历史、独特的自然景观和人们真实的生活境遇。主人公朱开山刚柔并存、宽厚仗义、爱恨分明，面对险恶困境能运用生存智慧，自强不息，执著隐忍，不断抗争，不断超越，始终充满梦想，这种精神感染了无数中国人。《闯关东》播出后，不仅在山东、河北、北京以及东北三省反响强烈，在文化背景差异较大的南方地区，像上海、杭州、温州、昆明、广州等城市也掀起收视热潮。该剧仅在央视的广告招商额就高达3.5亿元，创下新的纪录。

　　和《闯关东》一样，一部又一部承载山东厚重文化、在全国叫得响的文艺作品如春笋般涌现：以《大染坊》、《铁道游击队》等为代表的鲁剧，以《大羽华裳》、《杏坛圣梦》、《蒙山沂水》等为代表的大型歌舞，以《天鹅之歌》、《生死峡谷》、《腊八姐》、《碧水长流》等为代表的传统曲剧，构成一个美丽的花园，诸芳斗艳，香气四溢，令人流连忘返。

　　创造新的文化业态

　　在山东胶南大屯村，龙马画苑的画师们格外忙碌，来自各地的订单一批接一批，接连不断。

　　画师刘献珍拿起一张年画，兴奋地说：“这里每一幅年画都是手工绘制，拿到市场就能卖个好价钱。”目前，该市有915个村居文化大院，从美术培训班走出的乡土画家达1000多名。大量配有英文故事的传统年画，先后走进韩国、日本、美国、西欧等国家的市场。

　　“老故事不仅可以入画，还能搬上动漫屏幕。”刘献珍说，“目前，山东建设了一批动漫产业基地，设计师把传统文化故事重新整理再创作，变成当代人喜欢的动漫产品。” 

　　在烟台市蓬莱动漫基地，具有山东民间文化特点的《山东大嫚》、《崂山故事》即将与观众见面。在济南市国家动漫游戏产业基地，《山东好汉武二郎》、《孙子兵法》、《鲁班故事》等原创作品已经“下线”。2007年，基地6部动画作品播出，3款原创游戏上线运营，年产值近3亿元。到2012年，济南计划发展200家动漫游戏企业，实现产值20亿元，带动相关产业收入100亿元。青岛动漫节期间，动漫“领袖”们纷纷亮出精美的礼物：灵镜数码公司创作的《纳斯尔丁·阿凡提》准备到戛纳电影节展出；新未来学校承办的“国际动漫论坛”已筹备就绪；承接央视《快乐驿站》人物场景制作项目的星动创意公司透露，青岛动漫创作人才开始回流……

　　“以前说文化，大家觉得是件花钱的事儿。现在情况不同了，文化能赚钱，而且能赚大钱。”青岛一位主管文化产业的负责人感叹。

　　聚集新的产业集群

　　在“人间仙境”蓬莱，一座投资8.6亿元的三仙山风景区业已竣工。已成功开发多个文化产业项目的李海峰投资4.6亿元建起蓬莱海洋极地世界，成为目前亚洲规模最大、展示内容最全面、内涵最丰富的海洋旅游景区，年接待游客80万人次，实现门票收入7000万元。

　　“像李海峰这样一批尝到甜头的投资者，正是文化产业发展需要依靠的重要力量。对他们进行必要的扶持，最终受益的还是当地百姓。”蓬莱市委书记刘炳国说。

　　数据显示：2007年山东地方财政一般预算支出中，文化与传媒支出28.9亿元，投入总量比上年增长32.9％。全省12个市设立文化产业发展专项资金，对文化产业项目予以支持。2007年，山东文化产业投资项目1712个，其中新开工项目1198个，文化产业项目计划总投资978.6亿元。文化项目的投入呈快速增长态势。

　　翻阅青州市的旅游开发项目目录，记者发现，仅与文化密切相连的就有博物馆新馆、龙兴寺遗址博物馆、旗城书院博物馆等“十一园十二馆”。如果加上君怡都书画古玩城、东夷文化市场等与文化“沾亲带故”的项目，这个市新建文化项目达40多个，总投资超过50亿元。

　　一个县级市在发展文化产业方面有如此气魄，底气源于他们成熟的市场化运作经验。青州把文化项目建设融入旅游发展规划，借助“佛国寿山”的形象定位，建设四大文化片区，配套建起甲子文化园、凤凰山景观公园等30多个文化旅游景点，吸引了投资商的眼球。 

　　把历史文化开发贯穿于城市建设中，青州高标准规划以周代文化为主题的马驿山遗址公园、以宋词文化为主题的李清照印象文化园等11个遗址公园和花园小区，一并交给开发商打包建设。在此基础上，该市还配套建设文化信息产业园、旗城文化开发、娱乐文化产业中心等18个文化产业项目，培植发展古玩字画与工艺品、印刷发行等七大文化产业，全市文化产业年交易额突破10亿元。 

　　形成新的合作机制

　　“山东作为文化旅游大省，近年来注重整合文化资源，改变各自为战的局面，全力打造一批知名文化品牌。”山东省旅游局长于冲说。水浒旅游原有泰安东平、济宁梁山、菏泽郓城、聊城阳谷４个各具特色的景区，4个景区分属４个市，在景区建设、产品开发、线路组织、市场促销等方面各自为政，很难形成一股合力。为改变这一状况，４个县专门邀请专家对景区进行规划，并确定“水浒游”的核心定位——一轴、两核。“一轴”即完整的水浒旅游线，横跨梁山、东平、郓城、阳谷等地，“两核”即以梁山为主体，展示水浒原著中所描述的山寨场面；以东平湖为主体，再现八百里梁山水泊风貌。同时，在郓城建设仿宋一条街，在阳谷建设狮子楼等旅游项目。4景区统一整合文化资源，统一建设规划，统一产品组合，统一宣传促销，共同构筑大产业、大文化格局。

　　郯城县红花乡以“中国结之乡”远近闻名。合作机制使60多个村七八千名从事编结加工的村民组成良好的分工合作体——有的村专门编“中国结”，有的村编各种字，有的村只编“鱼”。红花乡编结业发起人王廷省专门负责设计各种编织品的艺术造型。各个专业村编完的产品到了他手上，就变成随意组装的零配件。单单一个福字，他就设计出10多种字体，如果再和“鱼”、“蝴蝶”、花、结、圈、穗等组合在一起，可以变换30多种款式。依靠专业村的分工合作和灵活的设计组装，红花乡的结艺饰品迅速走红，“中国结”销量占据国内市场大半江山，年产值达2200万元。

　　激活新的市场潜力

　　舞台上，几个淘气的孩子欢歌笑语，一条叫“宝贝儿”的小狗蹦来跳去。不小心，孩子撞倒盲人爷爷的葡萄架，放飞了爷爷的小鸟，弄丢了笼里的玉石罐……2008年5月，济南儿童艺术剧院的《宝贝儿》在国家大剧院连演6场，场场爆满，掌声雷动。色彩绚烂的童话置景、动漫卡通的人物造型、生动活泼的舞台对白，给小朋友带来了不尽的欢乐。

　　“《宝贝儿》演出2400多场，收入600余万元，有200多万少年儿童观看，这要归功于面向市场的制度创新。”济南市儿童艺术剧院院长丁小秋说。

　　在山东各地，文化单位不断创新体制机制，激发发展动力。莱芜市政府创新投入方式，以“奖”代“养”，把拨给梆子剧团的经费，列支出100万元作为专项考核奖励资金；滨州市3家文艺团体大胆进行人事管理和收入分配改革；吕剧团实行演出经纪人制度，积极开拓济南、淄博、东营等地区的演出市场，每年通过经纪人联系的演出达100余场。

　　2008年底，山东文化发展史浓墨重彩又添一笔：山东大众传媒股份有限公司、山东出版集团有限公司、山东新华传媒股份有限公司、山东影视集团股份有限公司同时揭牌。4家企业宣布，将努力做大做强，争取早日上市融资。